當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 成都，你被誰(shuí)拋棄（七） 作者：平沙逐浪 時(shí)間：2004-2-3 字體：[大] [中] [小]

“小任你年紀(jì)不大呀，不要說(shuō)學(xué)習(xí)一類(lèi)的話了，”史濤笑了起來(lái)，他突然用地道的成都話說(shuō)道：“我們一起努力，商場(chǎng)的情況你比我了解，我相信我們的合作是嘿不錯(cuò)的，這個(gè)CI一定會(huì)搞好的！”
“你是成都人？”我愣了半天，見(jiàn)到史濤點(diǎn)頭，我不禁搖頭，媽喲，搞了一個(gè)回合，都是成都人，還操半天普通話，硬是洋盤(pán)喃。不過(guò)史濤是個(gè)很和氣的成都人，從我認(rèn)識(shí)他那天起，就沒(méi)有見(jiàn)到他跟哪個(gè)紅過(guò)臉。相互認(rèn)識(shí)以后，接下來(lái)的工作就是要將商場(chǎng)VI需要設(shè)計(jì)的項(xiàng)目一一整理出來(lái)。我很高興，聽(tīng)那兩個(gè)蝦爬說(shuō)CI說(shuō)得流油，還不是老子先接觸到一個(gè)真正的CI工作，就他們兩個(gè)說(shuō)得熱鬧的，還不是小蔥一根，涼拌豆腐還可以。
史濤拉著我，先
去買(mǎi)了兩罐可樂(lè)，然后才向商場(chǎng)場(chǎng)部辦公室走去。
一邊走，他一邊問(wèn)我：“我聽(tīng)紀(jì)經(jīng)理說(shuō)，你很愛(ài)看書(shū)，看過(guò)CI方面的書(shū)了嗎？”
我點(diǎn)著頭，如實(shí)向他說(shuō)了《如何建立CIS》這本書(shū)，“你看過(guò)嗎？”我反問(wèn)他。
“沒(méi)有，”他搖了搖頭。
談到林盤(pán)聳，我們有了進(jìn)一步的話題，從CI的出現(xiàn)到美國(guó)視覺(jué)型CI，從中西元男的PAOS到日本文化型CI，話題始終圍繞著企業(yè)形象，我們興趣盎然的談?wù)撝�，全然沒(méi)有理會(huì)場(chǎng)部辦公室一雙雙驚異的目光，一直到張主任回到辦公室。
張主任大約四十來(lái)歲，長(zhǎng)得高高大大，圓圓的啤酒肚表明他的權(quán)威在商場(chǎng)是不容置疑的，他是一個(gè)地道的北方漢子，來(lái)到成都已經(jīng)二十幾年了，在他北方話音里會(huì)時(shí)不時(shí)的冒出一些成都話，讓人感覺(jué)怪怪的不是滋味。他在商場(chǎng)也算是元老了，職位雖然不高，但是卻是個(gè)有份量的任務(wù)，據(jù)說(shuō)這全靠他是太極高手兼劃船冠軍，他的為人處事處處體現(xiàn)太極推手和劃船運(yùn)漿的哲理，讓人深刻體會(huì)到，姜還是老的辣，醋還是陳的酸！
“小任，你們紀(jì)經(jīng)理派你來(lái)配合？”一見(jiàn)我，張主任就露出了他的招牌笑容，就像陽(yáng)光一樣燦爛。
“是。”我小心翼翼的，生怕一不留神就給劃船了。
“小史，你覺(jué)得怎么樣？”他扭過(guò)頭，生怕?tīng)N爛的陽(yáng)光不能普照到每個(gè)人。
“張主任，你覺(jué)得呢？小任是商場(chǎng)的人，我想你們更了解他�！�
他媽的，鬧了半天，紀(jì)經(jīng)理就一直沒(méi)向上邊匯報(bào)，老子連資格政審都還懸起在。球喔，害得老子白激動(dòng)半天，還以為揀到了世界上最大的耙豁。這下好，耙豁沒(méi)揀到，還成了推手的目標(biāo)。龜兒子，老子也快知道太極和劃船的要領(lǐng)了。
“嗯，小史你要知道，CI是商場(chǎng)一件大事兒，馬虎不得，一定要認(rèn)真對(duì)待。剛才我瞧你們倆兒談的熱乎，應(yīng)該是關(guān)于專(zhuān)業(yè)的吧……嗯……我想你們也應(yīng)該有個(gè)初步的印象了。講到CI，你是行家，你說(shuō)吧！”張主任的語(yǔ)調(diào)始終是不緊不慢。
我快暈了，我考，劃船都劃到這班田地了，實(shí)在是高！
“張主任，您太謙虛了，”幸好史濤不再推脫，“我覺(jué)得小任不錯(cuò)，是個(gè)有能力的人！”
“好，小史有眼光。”張主任的笑容更加燦爛，仿佛8月間的太陽(yáng)，晃的我眼花。“小任，你要努力哈，不要辜負(fù)商場(chǎng)對(duì)你的期望！”
他笑著望著我，我不得不一臉嚴(yán)肅，好像在說(shuō)，是，首長(zhǎng)，保證完成任務(wù)，絕對(duì)不給人民丟臉。
從辦公室接受完任務(wù)出來(lái)，史濤突然問(wèn)我：“小任，你知道全世界最大的CI在哪里？”
我又愣住了，我……我不知道。
“走，我們?nèi)コ渣c(diǎn)東西，反正也中午了�！笔窛�笑了笑，“我曉得青石橋的張鴨子很巴適，吃過(guò)沒(méi)得？”
我搖了搖頭。
（七）
商場(chǎng)決定花費(fèi)人民幣陸萬(wàn)元導(dǎo)入CI，這個(gè)決定還是在袁濤一再在朱總經(jīng)理面前游說(shuō)的結(jié)果。袁濤告訴我，為了這單生意他跑商場(chǎng)不下5 0次，最后一次，他完全快灰心了，于是在出發(fā)前的早上，拿了個(gè)硬幣賭運(yùn)氣，結(jié)果并不理想，背面朝上，他幾乎想放棄。
我笑了起來(lái)，“你幸好沒(méi)放棄�！�
“其實(shí)不是我沒(méi)放棄，主要是商場(chǎng)辦公室突然給了我一個(gè)電話，叫我快去，我想十有八九都有轉(zhuǎn)機(jī)，果不其然。”袁濤講這話的時(shí)候，掩飾不住他內(nèi)心的激動(dòng)。
我一直在想，為什么紀(jì)經(jīng)理要推薦我，是我時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)了？我不了解，但是這廝并沒(méi)有將這件事向公司同仁宣布，足見(jiàn)這廝對(duì)此事不以為然。我多少有失落的感覺(jué)，媽喲，就這種打整老子嗦。不過(guò)和袁濤的接觸，也讓我有些釋?xiě)�，他在�?zhuān)業(yè)方面的博學(xué)，讓我感到可以學(xué)到東西。廣州就是和成都不一樣，人家先進(jìn)都要先進(jìn)些，成都人那兒去混一段時(shí)間，感覺(jué)都變化很大。我常常詛咒這個(gè)城市，除了麻將還知道什么？
我天生是個(gè)麻將白癡，一次和同學(xué)在天臺(tái)山上打麻將，摸起一張紅五萬(wàn)，再一看自己的牌，竟然傻眼了，這里還有三張紅五萬(wàn)，一時(shí)腦殼發(fā)金瓜木，竟忘記了可以杠。幸好看牌的喝住我，“喂，喂，你娃爪子？吃錯(cuò)藥了嗦，這張牌啷個(gè)亂打喃�！�
杠完紅五萬(wàn)，我再起一張牌——掐三筒，沒(méi)用，我想都沒(méi)想就打出去了，氣的看牌的大罵，買(mǎi)馬的差點(diǎn)把手中的啤酒瓶給我砸過(guò)來(lái)。我這才想起，我就是胡這張掐三筒。從此以后，同學(xué)們便以正當(dāng)理由開(kāi)除了我的牌籍，而成都牌史上也多了一段開(kāi)胃的佳話。
史濤不喜歡打麻將，卻喜歡喝茶，華興街川劇院里頭的茶鋪是他的根據(jù)地。我們兩人都不喜歡再商場(chǎng)里面討論工作，何況商場(chǎng)里的人沒(méi)有幾個(gè)知道和了解CI，所以茶鋪成了我們的辦公室。說(shuō)到這個(gè)華興茶鋪，還出了位名人，四川著名的散打評(píng)書(shū)家——李伯清。一段時(shí)間他的煙鍋巴聲音飄蕩在蓉城的大街小巷，于是成都天天笑聲不斷。他剛剛出名，我就為了聽(tīng)他的段子，在華興茶鋪破天荒的喝了一次沒(méi)有板凳的茶。還要收門(mén)票，真他媽遇到鬼了。
不過(guò)聽(tīng)了他的篩龍門(mén)陣，再有啥子煩惱也被煙掉了，而李伯清老師的煙鍋巴聲音也成了成都的招牌菜之一。不過(guò)當(dāng)他被請(qǐng)到中央電視臺(tái)做同樣表演時(shí)，普通話就完全去掉了川里的神韻。但是成都的本土娛樂(lè)也因?yàn)樗�開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的局面，李伯清也算是成都業(yè)界的一代宗師。
坐在華興茶鋪里，你可以充分體會(huì)到成都的休閑文化底蘊(yùn)何其深厚。麻將擺了幾桌，撲克也是戰(zhàn)局之一，年輕人坐茶鋪的雅興絕對(duì)不會(huì)亞于老年人。一杯茶不到洗白絕對(duì)對(duì)不起這幾塊錢(qián)的茶錢(qián)。一個(gè)北京朋友到成都來(lái)出差，驚訝的不知道該說(shuō)什么好，“你們成都年輕人不上班呀？！”錢(qián)不在多，夠化就好，這絕對(duì)是成都人的特點(diǎn)。

茶鋪里常有談大事、大生意、大抱負(fù)的年輕人，按照李伯清的話來(lái)說(shuō)，就是業(yè)務(wù)很忙，現(xiàn)在正在茶鋪里頭和國(guó)家航空航天部通電話，商談租用航天飛機(jī)的事情，因?yàn)榛鹦巧嫌袀�(gè)大項(xiàng)目等著去做。
我們兩人在茶鋪里將商場(chǎng)的VI項(xiàng)目一一的整理出來(lái)，包括基礎(chǔ)要素在內(nèi)一共78項(xiàng)，今天來(lái)看其實(shí)一點(diǎn)也不多，當(dāng)時(shí)覺(jué)得真是一個(gè)浩大的工程。幾年后，我負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)一個(gè)大型煙廠的企業(yè)形象重整工作，在視覺(jué)識(shí)別這一塊，將全廠仔細(xì)整理下來(lái)，竟達(dá)到了329個(gè)項(xiàng)目，相比之下，實(shí)在是天壤之別。但是話又說(shuō)轉(zhuǎn)來(lái)了，項(xiàng)目多少并不是重要的，適用才是最關(guān)鍵的，設(shè)計(jì)上千上萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目，不適用還不是等于零。這個(gè)道理，袁濤給我說(shuō)得很明白，他的思維非常清晰，也非常有邏輯。這一點(diǎn)對(duì)于廣告項(xiàng)目管理太重要了，我?guī)缀趸�了三年時(shí)間來(lái)體會(huì)袁濤這種特點(diǎn)的和它形成的條件。
袁濤是四川大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)系的畢業(yè)生，到西安做過(guò)生意，在成都倒過(guò)建材，然后響應(yīng)他表哥的號(hào)召，毅然南下廣州，投身到中國(guó)的CI建設(shè)大潮中去。說(shuō)到他表哥，不得不提一下，他表哥姓曲，曾就讀于四川美術(shù)學(xué)院，是當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的設(shè)計(jì)碩士之一，在設(shè)計(jì)上相當(dāng)有建樹(shù)，曾經(jīng)得過(guò)世界設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。九十年代初，曲哥也是毅然南下廣州，創(chuàng)立了九宮格企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司，老婆成了公司第一位員工兼會(huì)計(jì)。在業(yè)務(wù)蒸蒸日上的時(shí)候，又召喚來(lái)了表弟助陣。他們兩個(gè)都是成都人，雖然公司開(kāi)在廣州，但是致富不忘家鄉(xiāng)人，借著為母校的一次公益活動(dòng)設(shè)計(jì)CI的大好時(shí)機(jī)，殺回故鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，開(kāi)門(mén)成績(jī)就令人驕傲，成功的設(shè)計(jì)了成都一個(gè)大型媒體視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，至今也是他們公司的成功案例介紹之一。
他表哥有幸在深圳結(jié)識(shí)了林盤(pán)聳和中西元男，交往談不上甚密，但是也在專(zhuān)業(yè)上獲知良多。這是袁濤一直引以為驕傲的一件事，“至少我學(xué)到不少，”他認(rèn)為這是眼界開(kāi)闊的結(jié)果。我和他時(shí)常將工作的討論延伸到了知識(shí)的討論，想想，能夠在成都和這樣的一個(gè)人交談，實(shí)在是一件愜意的事情。
茶鋪里談什么的都有，我們也一坐就是半天，常常喝完茶，就到華興街去吃飯。華興街也是成都出了名的好吃一條街，首先說(shuō)燒菜，那簡(jiǎn)直就是一絕，特別是萵筍燒肥腸，絕對(duì)叫你娃吃了一份想二份，味道之巴適，保管叫你知道啥子叫做回味無(wú)窮。再說(shuō)二絕，就是蒸蛋，黃澄澄的雞蛋形成一個(gè)小小的凹型，中間是澈亮的豬油，上桌之前，老板還會(huì)舀一瓢肉哨子在上面，老遠(yuǎn)就可以聞到那香氣，還沒(méi)上桌，就可以讓你娃永遠(yuǎn)記住垂涎欲滴的含義是什么，不用再去查啥子《康熙大字典》。在華興街的街口，還有一家出名的面館，這家面館的招牌面就是雞蛋銀絲面，雞蛋煎得恰到好處，金黃澈亮，放在面上還嗤嗤作響，油花花還清晰可見(jiàn)。講到面，更是非同一般，據(jù)老板說(shuō)，他的面都是專(zhuān)門(mén)加工的，相當(dāng)細(xì)，但是很有彈性，下鍋掌握火候，不但不會(huì)煮短纖，反而入口很有嚼頭，加上蔥花后，更是香飄四里，不吃絕對(duì)對(duì)不起你自己的這張嘴。
幾年以后，華興街又興起了另外的一個(gè)蓉城美食——串串香，一家接一家，家家香氣撲鼻，生意火爆，弄得成都嘴饞之人唯恐自己的腳短了一截。
我和袁濤在華興一見(jiàn)街“工作”的那段時(shí)間，幾乎吃遍了整條街，像美食家一樣一家店一家店的去品嘗，從各式燒菜到蒸蛋，一直到煎蛋面，弄得幾家小店的丘二我們倆兒，就扯起嗓門(mén)，“二位，又來(lái)了嗦，進(jìn)來(lái)嘛，你們曉得的，我們味道巴適！”好像我們兩個(gè)是送財(cái)童子。
我和袁濤在華興一見(jiàn)街“工作”的那段時(shí)間，幾乎吃遍了整條街，像美食家一樣一家店一家店的去品嘗，從各式燒菜到蒸蛋，一直到煎蛋面，弄得幾家小店的丘二我們倆兒，就扯起嗓門(mén)，“二位，又來(lái)了嗦，進(jìn)來(lái)嘛，你們曉得的，我們味道巴適！”好像我們兩個(gè)是送財(cái)童子。
設(shè)計(jì)工作全部是在廣州進(jìn)行的，標(biāo)志設(shè)計(jì)足足進(jìn)行了兩個(gè)月，共搞了108款。曲哥剛剛和中西元男見(jiàn)過(guò)面，于是模擬著POAS的工作方法，不遠(yuǎn)千里飛到成都，在商場(chǎng)會(huì)議室舉辦了一次規(guī)模龐大的提案會(huì)。商場(chǎng)80%的干部都來(lái)了，設(shè)計(jì)稿件掛滿(mǎn)了整個(gè)會(huì)議室。
袁濤給每一位干部發(fā)了一張?jiān)u選單，希望他們能夠選出自己認(rèn)為滿(mǎn)意的一款。個(gè)個(gè)干部一時(shí)間好像都是美術(shù)院校畢業(yè)的，人人發(fā)表意見(jiàn)若干。
“這個(gè)地方再加個(gè)園嘛，多好看的噻。”
“這個(gè)好像不是方形喔，啷個(gè)搞得嘛，方形才有美感噻�！�
“不對(duì)，不對(duì)，這個(gè)園好像不是正園？”
“對(duì)的，對(duì)的，那個(gè)地方加個(gè)點(diǎn)，大一點(diǎn)。”
“我覺(jué)得應(yīng)該用紅色，用啥子綠色嘛，不喜慶�！�
意見(jiàn)多得讓曲哥快當(dāng)場(chǎng)暈過(guò)去了，總共才108款設(shè)計(jì)，意見(jiàn)提了1080條，曲哥身上直冒汗。是不是人這個(gè)時(shí)候都一定要發(fā)表點(diǎn)意見(jiàn)，洋洋灑灑，那口水都足可以填滿(mǎn)一個(gè)游泳池了。曲哥開(kāi)始懷疑中西元男先生這種做法在中國(guó)是不是能夠?qū)嵤��?br> 曲哥小心翼翼的回答著在場(chǎng)這位老總，那位經(jīng)理的問(wèn)題，他甚至在想，老子是不是走錯(cuò)地方了，啷個(gè)這么多的經(jīng)理大人，這樣下去，還有完沒(méi)完喔。
總經(jīng)理終于站了起來(lái)，在清了清嗓子以后，他指著一個(gè)標(biāo)志說(shuō)，“我覺(jué)得這個(gè)還是不錯(cuò)嘛�！睅缀跛�有干部又開(kāi)始討論。
“我就是覺(jué)得這個(gè)還可以�！�
“我一直就是在說(shuō)，這個(gè)比較理想……”
“基本上可以，只消加個(gè)點(diǎn)，比較好�！�
“老總你說(shuō)得是，其實(shí)這個(gè)還比較能代表商場(chǎng)的形象。”
……
曲哥松了口氣，媽喲，你啷個(gè)不早說(shuō)這句話嘛，弄得老子白站了三個(gè)小時(shí)。他臉上露出的笑容完全出自?xún)?nèi)心。這份輕松沁滿(mǎn)了全身。
老總再次清了清嗓子，開(kāi)始繼續(xù)他的發(fā)言，“今天三個(gè)小時(shí)的會(huì)議開(kāi)得非常值得，我們商場(chǎng)的新形象終于誕生了。我們首先感謝廣州九宮格企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司�！�
掌聲讓曲哥多少感到了一點(diǎn)成就，他微笑著點(diǎn)點(diǎn)頭。
“標(biāo)志當(dāng)然還要再進(jìn)一步完善，但是這是新CI，我命令每個(gè)人必須遵守！要知道，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，每個(gè)人都是士兵，那個(gè)他媽的不聽(tīng)話，就下課，槍斃他。我當(dāng)年管…………”
曲哥知道長(zhǎng)篇大論又開(kāi)始了，但是這已經(jīng)不重要了，重要的是標(biāo)志基本上通過(guò)了，修改只是小菜一碟了。我那天也很規(guī)矩的在辦公室等待曲哥和袁濤的消息。這三個(gè)小時(shí)很難熬，我翻看著林陽(yáng)助的《如何建立CIS》。我很奇怪，啷個(gè)曲哥他們沒(méi)有按照書(shū)上所說(shuō)的，事先進(jìn)行有關(guān)的視覺(jué)調(diào)查，而是直接進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)？我不知道這是不是原因，直到現(xiàn)在。但是多少年過(guò)去了，事實(shí)也證明曲哥是一個(gè)杰出的設(shè)計(jì)師，他的很多設(shè)計(jì)在成都還一一為人所津津樂(lè)道，特別是那個(gè)大型媒體的企業(yè)形象識(shí)別。
曲哥散會(huì)以后，和袁濤直接來(lái)找我，把這個(gè)消息及時(shí)告訴了我。我也很高興，晚上他們叫上我和紀(jì)經(jīng)理、衛(wèi)經(jīng)理到青石橋魏火鍋整了一頓，以示感謝。